浅谈企（qǐ）业（yè）宣传片的创意原则

发布日期（qī）：2019-11-11 15:52:49 访（fǎng）问次数：1940

      创意

  一、务实原（yuán）则

  无（wú）论是什么类型（xíng）的企业宣传片，创意的根本是务实，任何创意都（dōu）是基（jī）于企业（yè）真实（shí）的一（yī）面，切勿夸大其词，无中生有。

  二、负责原（yuán）则（zé）

  在进（jìn）行（háng）企业（yè）宣（xuān）传片的创意（yì）的时候（hòu），创意的出发点是让企业宣传片（piàn）发挥真正的作（zuò）用，而不（bú）是为了增加企业（yè）宣传片的花（huā）俏，所以企业宣传（chuán）片（piàn）创意要负责，创意能真正（zhèng）实现价值（zhí）。

  三、现实原（yuán）则

  创意实际上就是一（yī）种想法（fǎ），而想法和现实执行之（zhī）间是存在差距的，很（hěn）多想法在转（zhuǎn）为设计稿的时候没有什么问（wèn）题，但（dàn）在执行（háng）的时（shí）候因为技术（shù）限制或者（zhě）预（yù）算限制根本无法（fǎ）完成，如果不在创意成型要实现的时候（hòu）估量执行因素（sù），会在后期出现很多麻（má）烦。天马行（háng）空的创意可能会很好，但（dàn）是真正把他（tā）拍成企业（yè）宣传片，往往（wǎng）需（xū）要非常大的代价。

  注意问题（tí）

  一、创意忌分工

  创意是想法，把想（xiǎng）法（fǎ）变成其他（tā）人能够看懂的草稿、脚本或者分镜头，这都（dōu）需要创（chuàng）意者独（dú）立完成;因为想法是看（kàn）不见摸（mō）不着的，无论是多么（me）聪明（míng），多么能（néng）理会（huì）的人也无法知道创意者（zhě）的全（quán）面想（xiǎng）法（fǎ），更不用说形成到画面（miàn）是什么样（yàng）子的（de）。

  二、创（chuàng）意（yì）忌另类

  创意的手法是（shì）无（wú）穷的，尺度难以衡量，让（ràng）你的想象（xiàng）力充（chōng）分发挥的时候，还要保证基本主（zhǔ）题以（yǐ）及创（chuàng）意方（fāng）向，不能牵（qiān）强附会、云山雾罩，除了创（chuàng）意者其他人都看不懂的创意不能算是创意。

  企业宣传片制作是艺术与商业的（de）结合体（tǐ），通过（guò）艺（yì）术手法实现商（shāng）业目标，这（zhè）就对企业宣传片的创意（yì）有了较高的要求，实际上，企业宣传片创意反而难于广（guǎng）告片，毕竟企业宣传片涉及的面太广，而广告片却只有一个主题。

 

南京（jīng）宣（xuān）传（chuán）片拍摄 

      升降镜头（tóu）在（zài）南（nán）京视频拍摄以及（jí）宣传片中能带（dài）来哪些视觉起伏感（gǎn）和冲击力

  南京（jīng）视频拍（pāi）摄企业宣传片拍摄（shè）过程中（zhōng），有的时候我们会因为（wéi）需要而（ér）用到升降镜头的拍摄（shè）。升降镜头会给观众带来视觉的起（qǐ）伏感和冲击（jī）力，给人比较独特的感受。企业宣传片升（shēng）降拍摄往（wǎng）往需要升降机来辅助拍摄，可以通过不同的升降造成不同的视觉感受。它为（wéi）画面带来（lái）视觉的扩（kuò）展和收缩，能连续呈（chéng）现（xiàn）给人多角（jiǎo）度多方（fāng）面的（de）画面展示。下面leyu和西奥传媒（méi）为（wéi）您分享（xiǎng）南京视（shì）频拍摄（shè）宣传片（piàn）升（shēng）降镜（jìng）头如何运用南京视频拍摄。

  (1)宏伟目标（biāo）的部分体（tǐ）现

  升（shēng）降镜头往往（wǎng）在宣（xuān）传（chuán）片拍摄中被用于体（tǐ）现一个宏伟目标的局部，然后通过升降将各部位（wèi）体现出来，从而能（néng）够传递一（yī）个完（wán）整的信息，同时让人们产生（shēng）对整个主体的联（lián）想。例如拍摄字画过程中（zhōng），往往用到升降镜头，从上到下，一一体现。

  (2)大场面的气氛体现

  当我们需要拍摄一（yī）个大（dà）的（de）场面（miàn）、不凡的（de）气势的时候，或许我们就可以考虑用升降镜头了。宣传片拍（pāi）摄中，升降（jiàng）镜头能（néng）强化画面空间的视觉深度感（gǎn），引发高度感和气（qì）势感。此类场景拍（pāi）摄中，升降镜头（tóu）能传神的体（tǐ）现恢（huī）弘的（de）气势，往往摄像师比较喜欢。

  (3)点面关系的体现

  点面关系是指拍摄的（de）主体（tǐ）在整个大环境中所处的（de）位置（zhì）。这（zhè）个是我（wǒ）们画面中经常见到的（de），例如一个（gè）人攀爬（pá）高山，往往显示主（zhǔ）体（tǐ）攀爬的（de）艰难，然后镜头上升，人物（wù）缩（suō）小，山体凸显，体现其所处在（zài）高山的具体（tǐ）位置。点（diǎn）面关系更有效利于信息（xī）的（de）传递，让画面更有说服力。

  (4)画（huà）面（miàn）内（nèi）容和调度（dù）切（qiē）换

  升降镜头的（de）画面造型效果也是升（shēng）降镜头（tóu）的特性之一，它能通过上下升（shēng）降体现镜头中的主（zhǔ）体（tǐ）切换。它可以完成一个事物主体到另外一个事（shì）物主题的切换，也可以（yǐ）体现较远的景物或人物最初被遮（zhē）挡，然后慢（màn）慢（màn）显（xiǎn）露出（chū）来的（de）过程。升降镜头的此种（zhǒng）特性不仅让画面更有层次（cì）感，更能体现别（bié）有（yǒu）特色的镜头韵（yùn）味（wèi）。

  (5)不同视角烘托情绪的作用

  升（shēng）降（jiàng）镜头不同（tóng）的视角可以烘托不同的（de）情绪，它（tā）可以通过角度来体现画面情感。例如：镜头（tóu）上升，对象显得渺小、低矮有（yǒu）藐（miǎo）视的作用（yòng）。当（dāng）其（qí）下（xià）降（jiàng），成（chéng）仰（yǎng）视效果（guǒ），画（huà）面的体现对象有居高临下的（de）感觉，有（yǒu）抬高主体（tǐ）对象（xiàng）的作用（yòng）。通过升降镜头（tóu）的（de）此种作用，我们可（kě）以（yǐ）灵活运用，在画面中体现不（bú）同视角感，不同的（de）情绪烘托，让画（huà）面也有“情”南（nán）京视频拍摄（shè）

  企业宣传（chuán）片拍摄中升降镜头的巧妙运（yùn）用，会（huì）让整个画面更有纵深感，信息传递更明确，情感（gǎn）传递也更突出。

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